1. 把抖音和微信視頻號做個對比

兩者的區(qū)別主要體現(xiàn)在平臺的風格調性、內(nèi)容推薦的算法機制、賣貨銷售能力、內(nèi)容運營邏輯這幾個方面。

【平臺風格和調性】：

秉承微信一貫的性冷淡風格，符合微信個性

視頻號發(fā)布的內(nèi)容尺寸通常是6：7和16：9這兩種，并且對尺寸沒有固定要求、只要在這個范圍內(nèi)即可；這跟抖音使用全屏的方式、強調用戶觀看時的沉浸式體驗感有很大差別。

視頻號Slogan是“人人記錄真實生活”，因此微信的出發(fā)點，是希望用戶去發(fā)一些更加貼近真實生活、關注人間冷暖的內(nèi)容，而抖音則偏向泛娛樂化、年輕人潮流酷炫的內(nèi)容。

【內(nèi)容推薦機制】：

社交關系網(wǎng)推薦為主，內(nèi)容的時效性顯得不那么重要

微信的產(chǎn)品始終圍繞著熟人社交的戰(zhàn)略大方向，視頻號也不例外；從微信的發(fā)現(xiàn)入口進入視頻號后，默認的第一個版塊就是“朋友喜歡”，展示出來的都是微信好友點贊過的內(nèi)容；因此在內(nèi)容的分發(fā)機制上，視頻號主要是依靠熟人社交私域推薦的方式。

在這種特殊的推薦機制下，內(nèi)容的時效性已經(jīng)變得不那么重要了，比如一條十天前發(fā)布出來的內(nèi)容，在今天被你某個微信好友點了贊，那當你打開視頻號以后這條被點贊的內(nèi)容就會出現(xiàn)在前面。

【內(nèi)容運營邏輯】：

優(yōu)質內(nèi)容是基礎，精細化運營才能產(chǎn)生爆款

基于視頻號社交私域推薦為主的內(nèi)容分發(fā)機制，一款內(nèi)容想要成為爆款，除了內(nèi)容本身要非常優(yōu)質有吸引力之外，內(nèi)容的推廣運營也是必不可少的工作；只有通過運營手段讓更多人點贊之后，內(nèi)容才能利用社交圈層的實現(xiàn)爆發(fā)式擴散。

而在抖音更聚焦于視頻內(nèi)容本身，系統(tǒng)會根據(jù)“點贊數(shù)、分享數(shù)、視頻完播率”對內(nèi)容進行一個綜合的質量評分，只要你的內(nèi)容足夠好就會被系統(tǒng)不斷的推薦給更多人，獲得更多流量，最終成為爆款。