抖音將限制美妝個護(hù)產(chǎn)品！最嚴(yán)新規(guī)來了，速來聊對策！

　　短視頻美妝市場正處于快速發(fā)展階段，坐擁4億日活的抖音也不例外。

　　要知道，抖音美妝領(lǐng)域從來都不缺少話題度，并且美妝號變現(xiàn)能力大家都有目共睹的。

　　在頭條系商業(yè)化平臺的星圖中可以看到，無論是接單總金額還是接單數(shù)量，遙遙領(lǐng)先的多是美妝達(dá)人，美妝類占到高達(dá)80%左右的比例。

　　最近抖音發(fā)布了一條加強(qiáng)美妝個護(hù)品類內(nèi)容管控的公告，抖音爸爸終究是對美妝下手了，這到底是怎么回事，讓我們一起來看一下!

　　01、抖音美妝個護(hù)品類遭重創(chuàng)？

　　近日，為進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，將加強(qiáng)美妝品類內(nèi)容管控，巨量星圖平臺發(fā)布公告，公告中表示，8月6號開始，直播帶貨中的美妝個護(hù)類商品將根據(jù)商品鏈接來源，分為小店和第三方平臺被管控。

　　如果商品來源為小店，直播間中的商品掛車鏈路將保持原有方式。

　　如果商品來源為第三方平臺(如某寶等)，對應(yīng)商品鏈接需相關(guān)商家通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)單后進(jìn)入直播間中的購物車。

　　巨量星圖抖音直播訂單設(shè)置為“訂單底價+商品售賣傭金”的結(jié)算方式。

　　公告一出，就意味著從8月6日起除抖音小店之外，其他電商平臺例如淘寶、天貓、京東等渠道的美妝產(chǎn)品鏈接都會受到限制，只有通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)單才能上架購物車。

　　那么，這則公告的主要針對的目標(biāo)人群都是哪些呢?

　　新規(guī)目標(biāo)人群：主要是針對直播達(dá)人、沒有入駐抖音小店的美妝個護(hù)商家；

　　1、直播達(dá)人

　　據(jù)公告顯示，來源于第三方的商品需要通過巨量星圖發(fā)布任務(wù)單才能上架購物車，不能通過走淘寶聯(lián)盟的形式賺取傭金了，變現(xiàn)方式較為單一。

　　直播達(dá)人們?nèi)绻胍獛ж浘椭挥袃煞N途徑可以選：一是選擇抖音小店的美妝產(chǎn)品，二是通過巨量星圖上接任務(wù)；

　　2、沒有入駐抖音小店的美妝個護(hù)商家

　　一般情況下沒有入駐小店的商家想要在抖音做直播推廣產(chǎn)品，就要和主播對接。

　　在第三方美妝商品被管控之后，商家只能選擇入駐小店發(fā)布產(chǎn)品，或者開通星圖給達(dá)人發(fā)布任務(wù)。

　　入駐小店有一個最大的好處就是，如果成為優(yōu)質(zhì)商家結(jié)算時就只需要扣1%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，還有就是未來抖音將會大力扶持小店。

　　對于自身具有產(chǎn)品供應(yīng)鏈，但是經(jīng)營規(guī)模相對較小的商家們，如果選擇入駐星圖后，能否找到合適的達(dá)人推廣產(chǎn)品，又是另一個問題。

　　02、抖音小店或?qū)⒊蔀橄乱粋€變現(xiàn)風(fēng)口

　　很顯然，由于抖音一開始并沒有形成自身的電商供應(yīng)鏈，平臺內(nèi)的電商生態(tài)雖然風(fēng)頭正盛，但是產(chǎn)品來源高度依賴淘寶等平臺，更多時候都是在為其他電商平臺提供流量做嫁衣 ，通過算法不斷為其輸送精準(zhǔn)的用戶群體，但這顯然不是抖音想要的結(jié)果。

　　自5月末起，抖音將與淘寶分道揚(yáng)鑣的傳聞一直出現(xiàn)，如“抖音將在不久后封禁淘寶外鏈”、淘寶和抖音即將“分手”等等，這為雙方今后是否會繼續(xù)合作增加了更多的不確定性。

　　化妝品一直都屬于抖音達(dá)人帶貨比較愛選擇的商品類目之一，美妝個護(hù)類目也一直是抖音帶貨的重要構(gòu)成部分。

　　官方首先選擇平臺熱門品類進(jìn)行規(guī)范，不難看出，此舉也是為了進(jìn)一步普及抖音小店，也表達(dá)了平臺建設(shè)良好電商生態(tài)的決心。

　　為了解決供應(yīng)鏈難題，完善平臺的電商生態(tài)，抖音也在大力推廣小店，今年以來平臺不僅頻繁調(diào)整抖音小店開通門檻，還推出移動端抖音小店管理工具——抖店。有一點(diǎn)值得注意的是，在抖音的商品欄中搜索常規(guī)的商品名稱時，抖音小店的商品排名和權(quán)重占比是最大的，與之前以淘寶商品靠前的排列形式，形成了鮮明的對比。

　　目前小店直接承接抖音流量是非常完美的組合，相對來說小店商品的服務(wù)費(fèi)低，轉(zhuǎn)化高，入局的人還是占少數(shù)，還是一片藍(lán)海。

　　有消息說這幾個月入駐抖音小店的商家數(shù)量激增，已接近百萬級別。

　　03、結(jié)語

　　做抖音拼的是速度，一開始在抖音生態(tài)還沒有完善的時候，去做矩陣做內(nèi)容是非?？斓?，反之，現(xiàn)在抖音的內(nèi)容生態(tài)越來越成熟了，入局抖音能吸粉做大的賬號成本越來越高，這都是一個道理。

　　抖音的每一次調(diào)整，都是在為平臺電商生態(tài)的長期發(fā)展考慮，平臺也鼓勵商家盡早開啟抖音小店，未來小店門檻將越來越高。

　　抖音變現(xiàn)的洗牌期即將到來，第一個吃螃蟹的人肯定是只賺不賠的，目前抖音小店運(yùn)營人才急缺，早入局早掌握核心玩法。