抖音新政來了！直播帶貨將加收20%服務(wù)費

抖音直播帶貨玩法將引來新一輪洗牌。

近日，抖音發(fā)布了一條最新【直播帶貨】專項服務(wù)費率變化通知，抖音直播帶貨如果商品來源于小店，僅收取5%服務(wù)費，如果來源于第三方電商平臺，將收取20%服務(wù)費！

從5%-20%，翻了4倍的費率調(diào)整政策沒有預(yù)先的通知，也沒有預(yù)留執(zhí)行的生效期限。

新規(guī)將在8月20日0點全面實施，這則新規(guī)如同一個重磅炸彈，迅速在直播圈內(nèi)引起了引發(fā)爆炸式討論。

抖音爸爸終究是對某寶下手了，這下想不開小店都不行了，這到底是怎么回事，讓我們一起來看一下！

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抖音帶貨收取20%服務(wù)費！

8月17日巨量星圖發(fā)布最新【直播帶貨】專項服務(wù)費率變化通知。

對來源為第三方電商平臺的商品鏈接，將對直播帶貨任務(wù)收取20%平臺服務(wù)費。

對小店平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務(wù)收取5%的平臺服務(wù)費。

8月19日23:59前已下單直播帶貨任務(wù)，不在此次調(diào)整平臺服務(wù)費范圍。

通知一出，就意味著從8月20日起除抖音小店之外，其他電商平臺例如淘寶、天貓、京東等渠道的商品鏈接，如果想通過巨量星圖與達人進行合作，那么都將受收取20%平臺服務(wù)費。

但有一點需要注意，這20%的服務(wù)費并不是在商品銷售總額的20%，而是達人合作費用的20%。

舉個例子，比如某達人在星圖報價100萬的服務(wù)費，第三方鏈接的商家就要支付120萬。

而在這之前，如果商品鏈接來源為第三方電商平臺，巨量星圖收取達人直播時費用總額的5%作為平臺服務(wù)費；

如果商品鏈接來自抖音小店，巨量星圖抽取GMV的1%作為服務(wù)費。

從5%-20%，翻了4倍的費率調(diào)整政策沒有預(yù)先的通知，也沒有預(yù)留執(zhí)行的生效期限。

事實上，這也不是抖音第一次限制外鏈了。

7月30日，抖音發(fā)布《美妝個護新規(guī)》，從8月6日起除抖音小店之外，其他電商平臺例如淘寶、天貓、京東等渠道的美妝產(chǎn)品鏈接都會受到限制，只有通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)單才能上架購物車。

如違反上述規(guī)則，平臺則會封禁該店鋪的商品分享功能。

這個《美妝個護新規(guī)》主要是針對直播達人、沒有入駐抖音小店的美妝個護商家進行。

美妝個護類目一直是抖音電商的重要構(gòu)成部分，首先選擇平臺熱門品類進行規(guī)范，說明抖音正在加速全面小店化。

平臺之所以頻繁調(diào)整美妝產(chǎn)品相關(guān)政策，很可能是因為今年抖音直播帶貨正處于紅利期并逐漸成為美妝行業(yè)帶貨的新風(fēng)口，吸引了越來越多的人入局，需要不斷加強品類監(jiān)管。

如今，抖音再調(diào)整帶貨服務(wù)費，不難看出，此舉也是為了正在加速全面小店化，也表達了平臺建設(shè)良好電商生態(tài)以及打造成自身電商供應(yīng)鏈的決心。

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頻繁調(diào)整的政策意味著什么？

抖音不愿只做“流量販子”，從引進羅永浩，到成立一級電商部門，再到變相要求美妝類商家開小店，到如今新政策的調(diào)整影響到所有通過巨量星圖與達人合作的全品類商家。

抖音加速打造內(nèi)部電商生態(tài)閉環(huán)，進一步推動商家入駐小店，逐步剝離與淘寶等第三方平臺的“捆綁”的目的已經(jīng)十分明顯。

隨著近段時間政策調(diào)整速度，已經(jīng)讓不少商家意識到了抖音小店的重要性，抖音走外鏈推廣的門檻更高了。

據(jù)小五了解，目前入駐抖音小店的商家數(shù)量激增，已接近百萬級別，其中不少品牌，數(shù)據(jù)十分亮眼。

如今抖音小店一邊不斷功能迭代優(yōu)化，一邊陸續(xù)出臺中小企業(yè)商家扶持計劃、產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計劃來吸引商家。

抖音的每一次調(diào)整，都是在為平臺電商生態(tài)的長期發(fā)展考慮，平臺也鼓勵商家盡早開啟抖音小店，未來小店門檻將越來越高。

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結(jié)語

做抖音拼的是速度，目前抖音小店運營人才急缺，早入局早掌握核心玩法，抖音變現(xiàn)的洗牌期即將到來，第一個吃螃蟹的人肯定是只賺不賠的。