抖音上熱門的終極真相：好內(nèi)容的標準不會一成不變！

　　一、終極真相 

　　抖音運營圈有一句名言：所有的規(guī)則都是以前的規(guī)則，因為規(guī)則天天變。

　　增長黑客圈也有一句名言：所有講出來的訣竅都沒有用，因為有用的不會講出來。

　　經(jīng)歷了兩年的分析，折騰了幾十個 T 的數(shù)據(jù)，跑了上千次回歸，我終于做出了一個能夠闡釋抖音世界終極真理的的數(shù)據(jù)模型。

　　現(xiàn)在全中國知道這個模型的人，不超過 50 個，他們都是頂尖 MCN 里最牛的操盤手

　　這個模型可以用四個字概括，我們總結(jié)為一條公理：算法輔助，人工審核。

　　說白了，就是我花了兩年時間研究上熱門的規(guī)律，但得到的結(jié)果是沒有規(guī)律。

　　舉個例子。

　　上邊這個圖來自門牙視頻的一個大號，叫戀與白侍從，本身視頻質(zhì)量就很高，圓形的面積代表它當(dāng)天發(fā)布視頻獲得的點贊量。這個號因為刷量被平臺下架了視頻一個月。這期間它開了個小號，看下邊這個圖。

　　當(dāng)然，畢竟是千萬級別的大號，如果沒有長期充值的信任，不可能只是下架視頻這么簡單。戀與白侍從大號恢復(fù)更新以后的流量，已經(jīng)遠不如前。

　　根據(jù)“算法輔助，人工審核”這個公理，不難得出如下推論：

　　推論 1：所有人為平臺免費打工換量

　　推論 2：欺騙算法這件事階段性可能

　　推論 3：有人的地方會存在灰色地帶

　　推論 4：好內(nèi)容的標準不會一成不變

　　前 3 個推論不言而喻，參考意義也不大，我們重點梳理一下推論 4。

　　二、群雄并起 

　　1，一些小趨勢 

　　先說幾個小趨勢，2019年崛起的大號大致有如下規(guī)律：

　　1，所有標簽加劇情

　　2，一切為了女粉兒

　　3，打破常規(guī)做美妝

　　4，關(guān)注老人和農(nóng)村

　　5，雞湯干不過狗血

　　2，眼看他們起高樓 

　　抖音上什么號能快速火起來，其實大家都心知肚明，當(dāng)然是視頻質(zhì)量要好。

　　平臺的規(guī)則說白了，就是要大家免費給平臺打工，制作最優(yōu)秀的內(nèi)容，平臺想辦法幫你賺錢，這叫合作共贏，與平臺一起成長。

　　但賺不到錢的時候，你不能搶，不能騙。很多大仙兒聲稱精通抖音算法，傳授必火訣竅，走的無非是搶和騙的路線。

　　投機者們因為做不出好內(nèi)容而選擇欺騙算法，而算法的目標是篩選出好內(nèi)容，這是抖音社會的主要矛盾。

　　所以兩年下來，很多急著賺錢研究算法的人，依然在研究算法，做了一堆垃圾號，一天封一片。而靜下心來做內(nèi)容的人，則一個一個火了起來。

　　接下來我們把目光聚焦在這些走正常路線火起來的抖音號上，梳理這些抖音大 V 的發(fā)跡史。

　　先說一下規(guī)則，我們選擇的是 2019 年 12 月份粉絲排行在前 1000 的賬號，去看一看它做的是什么內(nèi)容，它是從什么時候開始火的。。

　　8 月發(fā)生了一件大事情，就是星圖平臺正式對外開放了。優(yōu)質(zhì)的劇情無疑是商業(yè)廣告的最好載體，所以你想想，它們能火起來，也迎合了當(dāng)時的時代背景。

　　在 2018 年八九月份，能認真打磨劇情的號還不多，所以這些號能夠脫穎而出，有了必要條件，這個階段用四個字來概括，叫內(nèi)容升級。

　　三、平臺演進 

　　前邊說的是民間行為，下邊是我整理的兩年來的官方行動，信息來源是抖音的官宣和社區(qū)的討論，有一定主觀性。

　　根據(jù)抖音社區(qū)的內(nèi)容、參與者的變化以及一些大事件的發(fā)生，我們把抖音分成幾個時代。

　　1，前商業(yè)化時代 

　　2017 年 12 月之前，放眼看去，全是好內(nèi)容，全是美好生活。

　　這個時代的抖音，跟賺錢無關(guān)，跟顏值有關(guān)，跟潮有關(guān)，這個時期的抖音常用的宣傳語有這些：好看的人都在玩抖音、顏值即正義、魔性音樂、睡覺之前刷抖音。

　　2，高歌猛進，險象環(huán)生 

　　2017 年 12 月到 2018 年 7 月

　　2017 年 12 月 AppStore 在連掛榜首 16 天

　　2018 年 1 月起飛，日活三千萬(抖音官方的各種峰會上，一般會從這里講起)

　　1 月上線音樂人計劃

　　3 月被微博封殺

　　3 月定下 slogan 記錄美好生活

　　4 月暫停直播與評論(3 天)

　　4 月內(nèi)涵段子被永久關(guān)停

　　4 月因涉嫌售假等原因被約談

　　4 月張一鳴懟黑稿

　　5 月鋪地鐵廣告推抖音美好日記

　　5 月開始入駐政務(wù)號

　　5 月開測購物車、6 月擴大到 6 萬號

　　5 月跟微信死掐

　　6 月推藍V

　　6 月被微信起訴

　　7 月投放廣告時污辱英烈被下架整改

　　7 月暫停廣告業(yè)務(wù)

　　3，進擊的商業(yè)化 

　　2018 年 8 月至 2019 年 1 月

　　8 月廣電總局對微播視界發(fā)布警告和行政處罰

　　9 月全國網(wǎng)警入駐抖音

　　9 月正式開放星圖

　　9 月開通了商品分享功能

　　9 月 dou+ 上線

　　10 月開測小程序

　　10 月推出熱搜

　　12 月首次上新聞聯(lián)播

　　12 月推好物聯(lián)盟

　　12 月購物車無門檻

　　12 月公布購物車服務(wù)商(DP)

　　也正是在這個階段，投機者們開始涌入抖音。就在這個秋天，我有一幫做區(qū)塊鏈的朋友也紛紛入局抖音，他們說區(qū)塊鏈做不動了。

　　這一年 9 月，杜子建開始公開做短視頻培訓(xùn)(5 月漲粉，7 月漲不動)

　　11 月，有人在廣東注冊了個公司叫抖商營銷策劃有限公司，杭州有個叫崇群科技的公司改名叫杭州抖商科技有限公司。

　　12 月，有人在香港注冊了個公司叫抖商集團股份有限公司。

　　從此以后，各路大仙兒粉墨登場，開啟了抖音 x 成功學(xué)的鐮刀時代。

　　4，先審后播、內(nèi)容升級

　　2019 年 1 月到 4 月

　　1 月被微信封殺

　　1 月推出多閃

　　1 月與清華出報告第一次推知識內(nèi)容

　　1 月出報告推影視宣發(fā)

　　2 月推抖店(藍 V 組件)

　　2 月企業(yè)號認證限免

　　2 月推出視頻曬單功能

　　3 月啟動抖知計劃

　　3 月推開放平臺

　　4 月購物車接入京東

　　4 月開放 1 分鐘權(quán)限強推 vlog

　　4 月上線品牌熱 dou 榜

　　4 月大非老師做了 MCN 的線下溝通會

　　5，錢，錢，錢 

　　2019 年 5 月至今

　　5 月推電商小程序

　　5 月開 MCN 為主題的營銷大會

　　7 月星圖大升級(接入平臺達人數(shù)量合作模式及組件)

　　7 月辟謠藍 V 限流

　　8 月接入考拉、唯品匯等電商

　　9 月知識類作者扶持

　　10 月開始限制 dou+ 推商品視頻

　　11 月官方創(chuàng)作者學(xué)院開講

　　12 月購物車大調(diào)整

　　最后小結(jié)一下：

　　抖音上熱門的真相是：算法輔助，人工審核。

　　那么我們應(yīng)該做的是：但行好事，莫問前程。

　　研究規(guī)則，要一直跟著規(guī)則跑，疲于奔命。研究內(nèi)容，規(guī)則會追著你跑，坐享其成。