快手“帶貨王”辛巴、散打哥宣布退網(wǎng)，背后的原因是什么？

　　近日，辛巴和散打哥相繼宣布退網(wǎng)。熟悉的快手大主播紛爭(zhēng)，但與以往不同的是，這次鬧得更加嚴(yán)重。作為平臺(tái)的超級(jí)大主播，同時(shí)更是“帶貨王”，為何同時(shí)宣布退網(wǎng)?背后的原因是雙方爆發(fā)了一場(chǎng)“撕逼大戰(zhàn)”，且愈演愈烈，已接近失控的邊緣。

　　快手官方并未對(duì)該事件進(jìn)行表態(tài)，傳言官方只是讓涉事人冷靜。目前，辛巴和散打哥的個(gè)人主頁(yè)均沒(méi)有顯示被封禁的標(biāo)識(shí)。無(wú)論是直播營(yíng)收還是電商帶貨，這兩大主播對(duì)快手平臺(tái)的貢獻(xiàn)顯而易見(jiàn)。在如今各行各業(yè)加碼直播電商的當(dāng)下，快手真的舍得失去這兩大“帶貨王”么?

　　1、散打哥辛巴退網(wǎng)

　　如果沒(méi)有意外，4月25日晚，散打哥與二驢會(huì)進(jìn)行一場(chǎng)直播PK。

　　散打哥此前言稱，這場(chǎng)直播最終將破十億分，刷新快手直播PK的分值記錄(此前最高記錄超五億分)，將快手直播PK分值推向一個(gè)他人難以企及的高度。為了這場(chǎng)籌劃已久的直播PK，散打哥和二驢多次在直播間告知粉絲，在快手發(fā)短視頻預(yù)熱。兩人甚至為此改了快手的ID名稱：

　　然而，雙方最終沒(méi)能如愿以償。24號(hào)晚上，散打哥在快手發(fā)了一篇長(zhǎng)文，正式宣布無(wú)限期退網(wǎng)。

　　“今天開(kāi)始無(wú)限期退網(wǎng)，也不會(huì)出現(xiàn)在別人的直播間。你們做好自己，不要學(xué)別人家粉絲到處帶節(jié)奏擾亂平臺(tái)秩序?！?/strong> 不僅散打哥，同一天，辛巴也宣布暫時(shí)退出直播，以后專心做線下供應(yīng)鏈。

　　快手大主播張二嫂、方丈直播間也被官方短暫封禁。此外，還有一批八卦主播，要么被封禁直播，要么宣布退出八卦圈。

　　快手大主播迎來(lái)一次大整頓。作為平臺(tái)的超級(jí)大主播，同時(shí)更是“帶貨王”，為何同時(shí)宣布退網(wǎng)?背后的原因是雙方爆發(fā)了一場(chǎng)“撕逼大戰(zhàn)”，且愈演愈烈，已接近失控的邊緣。4月19日，快手百萬(wàn)主播瀟天敖開(kāi)直播怒罵散打哥，在直播間喊道：你牛今天就給我整成TA。此次直播過(guò)后，瀟天敖的快手直播權(quán)限被封五天，散打哥發(fā)微博稱被封五天太輕，建議官方追罰。不久后，辛巴開(kāi)了直播“專場(chǎng)”散打哥，怒罵散打哥動(dòng)不動(dòng)就想讓人封號(hào)。矛盾由此激發(fā)，辛巴公司的合伙人伽柏特地注冊(cè)了微博，發(fā)散打哥過(guò)去的黑料，并@了各大官媒。

　　而散打哥旗下曾經(jīng)被封禁的主播陳山，也開(kāi)始發(fā)聲要爆辛巴的黑料。雙方的掐架沒(méi)完沒(méi)了。很快，浙江經(jīng)濟(jì)頻道報(bào)道了快手大主播圈子，點(diǎn)名了祁天道、仙洋、方丈等多位大主播曾涉嫌違法事件，并稱快手大主播家族涇渭分明，坐擁龐大的粉絲基數(shù)，如果監(jiān)管不夠，不排除會(huì)走向違法甚至犯罪的道路。

　　或許意識(shí)到了風(fēng)向不對(duì)，辛巴散打哥兩方還沒(méi)撕夠，快手平臺(tái)就率先出手，凡是涉事主播均停播反省。 近兩日，不少主播在直播間談?wù)摯耸?，也?huì)遭到短暫的直播封禁處理。

　　2、兩大“帶貨王”的紛爭(zhēng)快手大主播的圈子向來(lái)是派系分明，撕逼不斷。散打哥在快手的粉絲數(shù)是5121萬(wàn)，辛巴是4818萬(wàn)。作為快手最頭部的兩個(gè)主播，兩人在快手的影響力巨大，但彼此敵對(duì)很久。今年1月初，辛巴曾經(jīng)短暫停播過(guò)一次，停播原因疑似與散打哥的糾紛有關(guān)。

　　雙方團(tuán)隊(duì)在直播間隔空互懟，而后將戰(zhàn)火燒到微博。#散打哥要涼#、#辛巴負(fù)能量#這些話題被廣為傳播，兩方都在進(jìn)行一場(chǎng)心照不宣的“互黑”。

　　快手各大主播也公開(kāi)站隊(duì)，方丈力挺辛巴，小沈龍、二驢、張二嫂、小伊伊、吳迪等大主播則發(fā)微博支持散打哥。在快手主播圈子里，這次事件被稱為“六大派圍攻光明頂” 。

　　沒(méi)幾個(gè)月，雙方再次掐架，這次結(jié)果是兩敗俱傷。耐人尋味的是，此次雙方開(kāi)撕前兩天，散打哥與辛巴直播時(shí)還連了一次麥，兩人噓寒問(wèn)暖了一陣。這一破天荒的舉動(dòng)曾被粉絲認(rèn)為是雙方求和的標(biāo)志事件，但兩人轉(zhuǎn)身就給對(duì)方遞刀子。

　　時(shí)間回溯到2017年，那時(shí)辛巴剛玩快手，但已是快手主播圈子津津樂(lè)道的土豪大哥，他經(jīng)常光顧各大主播的直播間，花費(fèi)巨額打賞當(dāng)大主播的榜一。

　　依靠這種方式，辛巴在短期內(nèi)也積累了大量的粉絲，慢慢成為快手大主播。

　　本是土豪用戶與主播的關(guān)系，但辛巴如今卻跟散打哥為主的一眾大主播關(guān)系鬧得很僵，撕逼不斷。歸根結(jié)底還是利益的沖突。辛巴的快速崛起不僅威脅到了散打哥在快手的地位，爭(zhēng)奪大主播的流量，電商利益似乎也存在沖突。辛巴散打哥都是快手的帶貨王。2018年11月6日，快手舉辦第一屆“賣貨王爭(zhēng)霸賽”，散打哥賣了1.6億，成為了快手首個(gè)賣貨王。

　　但2019年，憑借著雙十一4億的銷售額，辛巴成功拿下快手主播銷售第一的位置，快手賣貨王也正式易主。

　　不僅如此，辛巴除了自己賣貨，團(tuán)隊(duì)的人賣貨能力也很強(qiáng)。辛巴的徒弟時(shí)大漂亮不久前單場(chǎng)直播就對(duì)外稱賣了5個(gè)億，再度刷新快手電商帶貨的記錄。而且，辛巴的野心不止于此。此前曾有快手用戶爆料，辛巴想壟斷快手的供應(yīng)鏈。據(jù)辛巴此前在直播間透露，辛巴正在不斷整合手里的供應(yīng)鏈，他們團(tuán)隊(duì)自建了一個(gè)供應(yīng)鏈平臺(tái)，所有主播都可以在該平臺(tái)拿貨，預(yù)計(jì)不久后會(huì)正式上線App。

　　也有人透露，辛巴電商團(tuán)隊(duì)經(jīng)常把商品價(jià)格壓得很低，這導(dǎo)致了很多主播的電商生意難以進(jìn)行，因此被幾大主播聯(lián)合圍剿?？焓值慕锛娂姅_擾，而圍繞著這兩個(gè)大主播的紛爭(zhēng)，背后的利益糾紛也盤根錯(cuò)節(jié)。

　　3、難以割舍的“肥肉”盡管快手大主播之間撕逼炒作不斷，但平臺(tái)似乎很少永久封禁大主播，基本以警告為主，這次讓辛巴和散打哥暫時(shí)退網(wǎng)反省，還是較重的處罰?？焓?018年品牌形象曾經(jīng)遭受重創(chuàng)，當(dāng)時(shí)平臺(tái)被點(diǎn)名整改，牌牌琦、方丈等大主播被封禁。 快手也因此被外界貼上“l(fā)ow”、“土味”的標(biāo)簽，低調(diào)蟄伏一年后，方才在2019年重新樹(shù)立品牌形象。但快手大主播的圈子如今依然是家族林立，各大派系，各種紛爭(zhēng)。幾乎每天都有炒作，撕逼發(fā)生，儼然像一個(gè)低配版的娛樂(lè)圈。這顯然與快手想樹(shù)立的品牌形象不符合。

　　一方面是平臺(tái)宣傳的“被看見(jiàn)的力量”，普通人借由快手發(fā)光發(fā)熱；但一方面，卻是大主播圈子撕逼不斷，惡意炒作，烏煙瘴氣。

　　在快手生態(tài)里，這兩者就像割裂的兩端，極具矛盾?？焓中枰⒋蚋绾托涟瓦@樣的大主播嗎?答案是肯定的，不管是營(yíng)收還是流量，快手都需要大主播。以辛巴為例，據(jù)招商證券發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，快手去年的電商直播的GMV是450億。

　　而辛巴團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)，2019年他們賣了133億，占比近三成。散打哥帶貨能力沒(méi)有辛巴強(qiáng)，但也不差，且每一次直播PK帶來(lái)的直播刷量都非?？捎^。大主播對(duì)平臺(tái)整體的營(yíng)收確實(shí)功不可沒(méi)。

　　散打哥與辛巴每停播一天，損失的不僅是自身，平臺(tái)也會(huì)有所損失?？焓执笾鞑ケ旧砹髁看?，粉絲粘性異常高。在其他直播平臺(tái)，一位大主播停播大半年，回歸后往往物是人非，人氣慘淡。但快手大主播并不是如此，被官方封禁了一年的方丈和二驢回歸后，幾乎沒(méi)掉粉，用戶直播打賞力度依然大，之前該有的現(xiàn)在一樣不缺。官方需要大主播的流量，否則不會(huì)讓方丈和二驢回歸。

　　以辛巴、散打哥為主的大主播，是快手難以割舍的肥肉，但大主播之間的撕逼又像個(gè)定時(shí)炸彈，隨時(shí)會(huì)點(diǎn)燃。如果不加強(qiáng)管制，大主播之間的紛爭(zhēng)很可能讓快手重蹈覆轍，下了極大功夫樹(shù)立的品牌形象毀于一旦。

　　平臺(tái)顯然也在想辦法應(yīng)對(duì)。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，快手現(xiàn)在正在捧一些二線主播，以此來(lái)制衡辛巴、散打哥為主的六大家族，讓大主播圈子不容易固化。這半年來(lái)，快手崛起了不少大主播，如游戲主播牧童、PK主播劉二狗，幾個(gè)月內(nèi)漲粉數(shù)千萬(wàn)，平臺(tái)也給了這些主播很大的助力。據(jù)悉，很多公會(huì)、機(jī)構(gòu)、品牌商，不愿入駐快手的原因就是因?yàn)榭焓謳状蠹易逄珡?qiáng)勢(shì)。讓大主播之間有競(jìng)爭(zhēng)，才會(huì)把心思放在電商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，而不是炒作和撕逼。

　　從現(xiàn)階段來(lái)看，快手需要大主播，但如何讓大主播“不搞事”，是快手需要思考的命題。否則，或許會(huì)像某業(yè)內(nèi)人士所言，快手會(huì)不會(huì)最終成也大主播，敗也大主播?