一、我的視頻號(hào)一周之前開通了,很多朋友看到我開通了視頻號(hào)都非常的著急和焦慮,不停的問我到底怎么開通視頻號(hào)?
首先,非常遺憾的告訴大家,視頻號(hào)申請(qǐng)通道現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉,現(xiàn)在只能通過官方邀請(qǐng)或者被官方邀請(qǐng)開通視頻號(hào)以后官方又給了他邀請(qǐng)卡,他可以邀請(qǐng)你開通,但前提是你們的好友關(guān)系必須是3個(gè)月以上。
但是現(xiàn)在有邀請(qǐng)卡的人是鳳毛麟角,所以對(duì)于大部分人現(xiàn)階段想要開通視頻號(hào)只有一個(gè)字:等!
因?yàn)闆]有權(quán)限發(fā)布視頻號(hào),而看到身邊又有少數(shù)人開通了視頻號(hào),所以心里非常著急。
根據(jù)我的觀察,現(xiàn)階段有權(quán)限開通視頻號(hào)的,主要是是以下4類人:
1:早就在各大平臺(tái)打出名堂的大V
2:在各大自媒體平臺(tái)創(chuàng)作的自媒體人通過內(nèi)測(cè)申請(qǐng)(現(xiàn)在申請(qǐng)通道已經(jīng)關(guān)閉)獲得了權(quán)限
3:一些在微信創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)作者,其中大部分是公眾號(hào)的博主。
4:被官方莫名其妙邀請(qǐng)的幸運(yùn)兒
二、從我運(yùn)營一周視頻號(hào)的經(jīng)驗(yàn)來看,我覺得大家完全沒有必要對(duì)視頻號(hào)焦慮,別忘了,它還只是一個(gè)內(nèi)測(cè)的產(chǎn)品,很多算法,推薦機(jī)制,產(chǎn)品邏輯都還不清楚,甚至不完善。
難道視頻號(hào)出來了,你就可以一飛從天了?你懶得不去做視頻,根本原因不是因?yàn)槟銢]有視頻號(hào)的發(fā)布權(quán)限,而是你根本沒有那個(gè)能力罷了。
真有那兩把刷子,早就在抖音,快手,B站叱咤風(fēng)云了,就算你等到視頻號(hào)出來了,你做視頻的水平還是得從原地開始。
所以,與其焦慮視頻號(hào)的來臨,不如在視頻號(hào)來臨之前,好好做一下關(guān)于視頻號(hào)的準(zhǔn)備。
不讓大家發(fā)力做視頻號(hào)最重要的一個(gè)原因就是:根據(jù)我的測(cè)試,視頻號(hào)現(xiàn)在的推薦邏輯和算法是非常的混亂。
大家都知道,以后草根創(chuàng)業(yè)的方向基本是以個(gè)人IP為主軸了,而個(gè)人IP的基本要求就是領(lǐng)域要細(xì)分要具體,粉絲要精準(zhǔn)。
我的觀點(diǎn)一直都是明確的,無論是現(xiàn)在的抖音,快手,還是以后的視頻號(hào),大家一開始的聚集點(diǎn)就是要做垂直領(lǐng)域,而要拋棄泛領(lǐng)域。
你去看看現(xiàn)在在抖音玩泛領(lǐng)域的有多悲催吧!一個(gè)視頻幾十萬幾百萬的播放毫無商業(yè)價(jià)值,漲粉寥寥無幾,帶貨能力也是差的一比,空有一片虛假繁榮!
這種表面熱鬧,實(shí)際沒有任何積累的模式我們寧可不要也不去碰這種項(xiàng)目,純粹是浪費(fèi)時(shí)間,所以這就是我說的,后期所有的短視頻創(chuàng)業(yè)者,一定要聚焦在垂直領(lǐng)域,必須要打造一個(gè)屬于自己的個(gè)人IP!
而我剛才也說了,視頻號(hào)目前的算法推薦無論對(duì)于垂直領(lǐng)域還是個(gè)人IP打造,都是非常不友好的。
抖音的可以根據(jù)算法把相似內(nèi)容推薦給匹配的精準(zhǔn)用戶,中心化的分發(fā)機(jī)制,這種分發(fā)機(jī)制對(duì)于挖掘潛在用戶是非常精準(zhǔn)的,而視頻號(hào)現(xiàn)在更多還是基于“熟人”社交的一種延伸。
視頻號(hào)現(xiàn)在的推薦機(jī)制就跟公眾號(hào)文章的“在看”傳播一樣,比如你點(diǎn)了一個(gè)文章的“在看”,你的微信好友在“看一看”這個(gè)欄目可以看到那篇文章。
同理,視頻號(hào)也一樣,你在視頻號(hào)里給一個(gè)視頻點(diǎn)贊,你的微信好友刷視頻號(hào)的時(shí)候也會(huì)有相當(dāng)?shù)母怕仕⒌竭@個(gè)視頻號(hào)的。
這是視頻號(hào)第一次傳播的機(jī)制,也就是“熟人社交”推薦,而后第二次的傳播才是視頻號(hào)根據(jù)目前還不明確的算法進(jìn)行推薦。
也就是說視頻號(hào),不是依靠中心化的推薦和分發(fā)能力,而是依靠用戶的關(guān)系鏈,將相關(guān)的傳播內(nèi)容分發(fā)它認(rèn)為感興趣的用戶面前。
做垂直領(lǐng)域,我們要的不是熟人社交,熟人社交更適合我們目前微營銷玩的“裂變”,你看我們現(xiàn)在看到的各種裂變,其后來的參與者基本都是前面參與者的熟人,但是裂變并不適合垂直領(lǐng)域。
垂直領(lǐng)域講求的叫小而美,越垂直越細(xì)分越好,不是粉絲越多越好,粉絲如果不精確,要那么人除了增加自己的人力物力基本沒啥用。
所以,視頻號(hào)現(xiàn)在這種的“熟人”推薦機(jī)制對(duì)于做垂直領(lǐng)域是非常不友好的,從我發(fā)布的幾個(gè)視頻來看,后來關(guān)注我的粉絲(非微信好友)也并不精確。
我說了這么多你放心了吧?
視頻號(hào)現(xiàn)在還只是一個(gè)內(nèi)測(cè)的產(chǎn)品,它需要一定的時(shí)間打磨和優(yōu)化,現(xiàn)在的視頻號(hào)運(yùn)營者,更多的是扮演一個(gè)“試驗(yàn)品”的角色。
三、可能大家都習(xí)慣了抖音或者快手緣故吧,視頻號(hào)的體驗(yàn)現(xiàn)在也是一團(tuán)糟。
視頻號(hào)目前還是還比較謹(jǐn)慎,抖音和快手都能看到彼此關(guān)注的好友,而且具備私信功能,但是視頻號(hào)目前甚至連總粉絲數(shù)都看不到,不僅與此,視頻號(hào)的私信功能也沒有,這就大大削弱了跟粉絲會(huì)話的能力。
而視頻號(hào)最讓我擔(dān)心的還有一個(gè)很重要的問題,那就是:用戶習(xí)慣
我們每個(gè)人習(xí)慣運(yùn)用哪些產(chǎn)品和服務(wù),基本都是確定或者說有上限的,超過上限了再培養(yǎng)和教育都沒用,因?yàn)槟X子不夠用。
比如我們聊天就選微信,購物就用淘寶,短視頻就刷抖音快手,這種用戶習(xí)慣其實(shí)最難改變的。
微信已經(jīng)搶占了人們聊天溝通,公眾號(hào)閱讀,朋友圈社交,交易支付等種種習(xí)慣了,這已經(jīng)是快要達(dá)到飽和的一個(gè)習(xí)慣了。
這個(gè)時(shí)候又來了一個(gè)“視頻號(hào)”,用戶會(huì)形成習(xí)慣乖乖的打開看視頻嗎?對(duì)于這一點(diǎn),其實(shí)連我心里也是沒底的。
就拿最近一個(gè)案例來說,公眾號(hào)去年為了挽救行業(yè)越來越走低的閱讀,把文章“點(diǎn)贊”改成“再看”同步到發(fā)現(xiàn)頁的“看一看”當(dāng)中,但是這一招并沒有什么效果,大部分用戶還是不去點(diǎn)開看一看的,發(fā)現(xiàn)頁90%的人只看朋友圈。
別忘了,當(dāng)年微信剛出來的時(shí)候,被人玩出花樣的附近的人,搖一搖現(xiàn)在都快成用戶的“習(xí)慣庫”淡出了。
所以,視頻號(hào)目前還不是騰訊布局短視頻的救世主,他的前途怎么樣,依舊要打一個(gè)非常大的問號(hào)的。
四、雖然現(xiàn)階段的視頻號(hào),存在這樣或者那樣種種不足,但是視頻號(hào)的未來,大部分新媒體人是看好的。
從個(gè)人IP到品牌IP,基于全民浮躁,很多人拋棄了文字閱讀吸知識(shí)的大背景下,玩好視頻,尤其是短視頻是非常好的自我投資選擇。
視頻號(hào)被人關(guān)心最多的問題就是,到底發(fā)布什么樣的內(nèi)容容易上熱門?
這個(gè)問題現(xiàn)階段是無法回答的,從感性角度分析,跟抖音快手日活3,4億的平臺(tái)不同,微信是擁有11億用戶的,大家各有各的喜好,很難說到底什么樣的內(nèi)容容易成為爆款,從理性角度分析,抖音和視頻號(hào)的算法推薦現(xiàn)在完全不一樣,所以抖音那套體系完全套用在視頻號(hào)上也是不對(duì)的。
不過可以肯定的是:內(nèi)容為王。把內(nèi)容做優(yōu)質(zhì)了,哪個(gè)平臺(tái)都會(huì)保護(hù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
而大部分的“微信吹”(包括我)看好視頻號(hào)的未來,基本是以下5個(gè)觀點(diǎn):
1:我們之前做的所有短視頻平臺(tái)目的都是往微信導(dǎo)流,但是抖音快手對(duì)于微信導(dǎo)流限制非常嚴(yán)重,但是視頻號(hào)屬于微信的生態(tài)閉環(huán)內(nèi),后期短視頻的從業(yè)者對(duì)于粉絲導(dǎo)流到私域流量限制將會(huì)大大降低。
2:視頻號(hào)是騰訊布局短視頻最后的“王炸”了,微視產(chǎn)品基本上宣布失敗了,由于短視頻這塊蛋糕太大,誰也不會(huì)輕易放棄,在這種情況下,騰訊布局短視頻只能另辟蹊徑了,但是不可能在開發(fā)一個(gè)獨(dú)立app來做短視頻了,那樣大概率會(huì)重走微視的老路。
所以把視頻號(hào)跟圖文的公眾號(hào)打通,最大化的把抖音快手的用戶拉回微信,進(jìn)而拉長用戶微信的使用時(shí)長繼續(xù)拓展商業(yè)價(jià)值。
3:視頻號(hào)對(duì)于挖掘潛在短視頻人群有非常重要的作用,畢竟抖音快手日活用戶才3 4億,而微信擁有11億的用戶,這中間至少還有6億的用戶沒有觸及短視頻,視頻號(hào)的出現(xiàn)必然會(huì)促進(jìn)新晉短視頻用戶的挖掘。
4:短視頻電商將會(huì)迎來春天,商業(yè)化路徑會(huì)大大縮短,現(xiàn)在視頻號(hào)底部可以鏈接公眾號(hào),如果后期把電商,直播等打通,那么可以實(shí)現(xiàn)微信電商的快速發(fā)展。
5:騰訊高層,尤其是微信創(chuàng)始人張小龍已經(jīng)在多個(gè)場(chǎng)合明確表示,微信之前只重視圖文類的內(nèi)容創(chuàng)作而忽視了視頻的內(nèi)容創(chuàng)作,所以今年微信在視頻創(chuàng)作方向會(huì)有非常大的動(dòng)作,而視頻號(hào)就是這個(gè)“王炸”的基礎(chǔ)。
五、看好視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者的觀點(diǎn)基本可以總結(jié)成以上5點(diǎn)了,而如果讓我用自己的一句話總結(jié):
視頻號(hào)的出現(xiàn)既是錦上添花又是雪中送炭,錦上添花是可以促進(jìn)整個(gè)微信形成一個(gè)大閉環(huán),拓展更多的商業(yè)價(jià)值,雪中送炭是指這基本是騰訊布局短視頻最后一博了,如果再次失敗,很有可能騰訊跟短視頻要永遠(yuǎn)說拜拜了。
我還是那個(gè)觀點(diǎn),對(duì)于新生事物,我們永遠(yuǎn)要保持心存敬畏,視頻號(hào)雖然前途未卜,但是確實(shí)是我最近一年看到最好的機(jī)會(huì)了,所以不管怎么說,扎根微信的創(chuàng)業(yè)者們,今年一定要關(guān)注視頻號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)。